相约安徽·向春而行丨火爆出圈，美好安徽全网霸屏

“相约安徽·向春而行”百家媒体旅游推介活动究竟有多火爆?新浪微博相关话题阅读量超7000万、抖音短视频播放量超5000万、全网累计发稿7万余篇(条)......一串串亮眼数据见证了百家媒体旅游推介活动的破壁出圈。

3月中旬,安徽省文化和旅游厅推出了“相约安徽·向春而行”百家媒体旅游推介活动,邀请省内外媒体代表体验安徽春季美景、美食,实现线上线下同频共振、省内省外双向发力、圈内圈外高频互动,持续热议的浓厚氛围,形成了安徽文旅走出去、四方游客请进来的生动局面。

百花齐放“过眼瘾”

安徽山水迎客天下,皖美春景不断刷屏。活动期间,采风团分赴“最美皖南、欢乐沿江、休闲皖中、红色大别山、风情淮河、传奇皖北”六大特色板块采风踩线,行程覆盖安徽16市200余个景区(点),从旅游资源、产品文化、特色活动等角度展开深入报道。正值花期,安徽各地赏花点繁花盛放、春意盎然。家朋乡梯田油菜花海、马鬃岭十里杜鹃林、三十岗千亩桃花、砀山万亩梨花、半汤高地百万株郁金香......引得媒体记者纷纷驻足。用镜头定格一幅幅皖美画卷,用文字书写一篇篇皖美春事,各大媒体借助传统媒体、新媒体、社交媒体等多种平台持续宣传,掀起一股安徽春游推介热潮,“春游”“赏花”等成为热门搜索词汇。

百城千味“饱口福”

以“舌尖”带动“脚尖”,打响美食旅游品牌。采风期间,百家媒体采风团走进“皖美好味道·百县名小吃”特色美食体验街区、特色美食村、特色美食体验店,品尝安徽特色美食。徽州臭鳜鱼、芜湖传统小吃、六安瓜片炒虾仁、太和贡椿炒蛋......地道的安徽风味、不时不食的限定美食,让媒体记者大饱口福。

其中,200道省级特色美食及其背后的文化故事备受关注。各大媒体在分享自身体验的同时,带领网友寻味探店,展现美食文化魅力。爆款短视频《李白在宣州的封神之作》仅在抖音平台就收获7.5万点赞,《春来绩溪寻“味”“道”》《尝一口春天的滋味》等优质图文收获大量评论和转发。人民网发布的《香聚五湖四海 品合肥春之美味》、安徽卫视发布的《中国徽菜博物馆:传承舌尖上的徽州故事》等报道,生动地讲述安徽的美食故事,广泛传播舌尖上的美好安徽元素,让更多的视线聚焦安徽美食。众多网友前来打卡消费,并在微博、小红书等平台记录下自己的春日安徽寻味之旅。

百家媒体“共创作”

深入一线采风,优质稿件大量涌现。活动集结了中央驻皖媒体、以长三角地区为重点的省内外主流媒体、美食类专业媒体百余家,坚持边走边采、边采边编、边编边发,发布了一系列高质量安徽春游稿件。据不完全统计,截至4月中旬,全国共有700余家媒体平台围绕“相约安徽·向春而行”持续发布相关宣传内容。

其中,安徽广播电视台《安徽新闻联播》开设“相约安徽·向春而行”专栏,派遣记者深度报道,展现皖美春景;武汉交通广播《行走的耳朵》栏目主持人许愿,边走边讲述安徽故事,将春天的讯号通过广播节目传递给更多的人;《中国文化报》发表《春天新活力 文旅布新局》,对活动推介安徽春季旅游资源、促进文旅市场复苏所取得的成效予以肯定......在发挥传统媒体优势的同时,媒体记者们充分利用新媒体平台,创作和发布视频、图文,形成全媒体宣传矩阵,强化到达率、提升传播率、扩大影响力,日均发稿量1500余条,掀起了安徽春游赏花游玩的高潮。

千万声量“爆出圈”

全方位立体化宣传,引爆春游话题流量。采风期间,百家媒体迸发出源源不断的生产力和创造力,优质稿件获央视网、学习强国、人民日报等央级媒体的关注,打造了一批有图有真相的出圈爆款!央视新闻发布《分享美景!安徽油菜花开成一片金色海洋》视频报道,《芜湖霭里村:云霭之下隐桃源 美丽乡村入画间》在人民网安徽频道首页大图轮播,今日头条、新浪网、搜狐网等多家媒体转载。从阅读和互动群体看,“相约安徽·向春而行”流量覆盖全国,活动不仅在长三角区域引起热烈反响,还深受广东、湖北等地区的关注,南京晨报、上海资讯网、湖北画报等媒体积极报道,各地网友争相评论,美好安徽已霸屏全网。

百分好评“齐点赞”

线上线下活跃互动,引得媒体、网友接连“打call”。采风期间,媒体记者先后深度体验安徽16地市的特色景区,一幕幕春景大片、一个个新奇玩法,引得他们纷纷点赞,直呼“为什么没有早点来安徽”!在微信、微博、抖音、小红书等人气聚集的平台,众多网友被安徽丰富的春季旅游资源所吸引,积极参与讨论。他们或晒出在安徽旅游的精彩瞬间、分享旅游体验,或表达对安徽山水风光的赞美、对安徽美食的关注,毫不掩饰前来安徽旅游体验的兴趣和愿望。截至4月中旬,已有2.6万人次参与“相约安徽·向春而行”“相约安徽·花开安徽”微博话题讨论。

深入持久的宣传,丰富多彩的内容,“相约安徽·向春而行”百家媒体旅游推介活动充分展现了皖美春景、皖美味道的风采,催热了安徽春季旅游市场。在全网的热烈关注下,四方游客纷至沓来,安徽文化旅游的影响力进一步扩大。