中秋国庆假日安徽文旅消费强劲增长

今年中秋国庆超长假期，安徽文旅市场繁荣有序，总体呈现“两增、两热”态势。

“两增”：一是游客量大幅增长，测算全省接待游客7286万人次，同比增长59.2%，恢复至2019年同期的120.6%；二是旅游收入大幅增长，旅游收入496.4亿元，同比增长82.7%，恢复至2019年同期的121.2%。

“两热”：一是大黄山热，大黄山四市（黄山、池州、安庆、宣城）4A级以上景区接待游客人数占全省的比重达到33.5%，龙头带动作用发挥明显。黄山风景区、西递宏村分别提前3个月、2个月突破年度历史极值（350万人次）。二是合肥园博园热，38个城市展园风采各异，100项非遗项目、500场演艺活动轮番上演，累计入园225万人次，上榜国庆假期热门旅游目的地TOP20。

具体分析，呈现三个特点：

一、多元业态“活力迸发”

一是优质景区“火”。224家4A级以上景区接待933.3万人次，同比增长122.1%；门票收入2.3亿元，同比增长115.5%。其中，12家5A级景区接待205.7万人次，占比22%。

二是农文旅“热”。全省乡村旅游接待游客3742万人次，旅游收入208.6亿元，同比分别增长62.4%、90.8%。芜湖陶辛镇赏花海、宿州砀山采梨节等吸引数万游客打卡。民宿“微度假”、山乡“深呼吸”成热点，铜陵永泉小镇松云山居等民宿一房难求，合肥花间小院、亳州三馆居、黄山无名初等民宿接待人数同比翻番。

三是商文旅“欢”。重点观测的10家旅游休闲街区实现营业收入5571万元，同比增长54.4%。芜湖古城、马鞍山长江不夜城的国庆奇幻夜日均接待游客超过8万人次。安庆倒扒狮街等街区植入民俗巡演、灯光秀、美食节等新场景，吸引大批游客参与互动。

四是体文旅“嗨”。“旅游＋体育”深度融合，登山徒步、马拉松、运动会等户外潮玩成“新宠”。黄山太平湖景区“水娱乐、水运动、水休闲”系列活动火爆社交媒体，庐江县皖美智慧跑道·半马活动、广德市耿村乡村运动会，池州九子古镇、淮北相山区等地“村超”等迎来大批游客观赛，体验运动激情。

二、大招频出“圈粉引流”

一是线路产品供给丰富。“山、水、村、夜”等多元业态线路百花齐放，节前推出的全省28条乡村旅游精品线路、3条“亚运之光”长三角主题自驾线路，覆盖乡村、红色、研学、康养等多元业态产品，吸引大量游客深度体验。安徽自驾游大会效应持续释放，“皖南川藏线”宁国段自驾车辆10.1万辆，较2022年、2019年同期分别增长53.5%、65.6%。

二是惠民消费激发潜力。安徽国际文化旅游节拉开帷幕，文旅惠民消费季、和美乡村惠民游等精彩呈现。节前各地累计发放文旅消费券2.65亿元，假期增发文旅消费券近1000万元，相关银行、OTA平台和文旅单位积极响应，推出套票、满减、红包和抵扣券、代金券等额度近亿元，多重利好叠加，文旅消费有效激发。黄山、宣城、安庆、池州、芜湖、宿州等地为游客送上“迎亚运”优惠政策大礼包，收获满满人气和口碑。

三是引客入皖各展所能。节前，黄山、滁州、蚌埠等市组团赴沪苏浙等重点客源地举办推介引流活动50余场次。节中，各地突出“迎中秋、庆国庆”，推出非遗民俗、灯光夜游、乡村赛事、红色展演、登山露营、美食集市等文旅活动1100余场次，实现聚人气、带财气、增福气等多重效应。

三、市场结构“加速调整”

一是“新群体”加速崛起。年轻游客“盖章”打卡新业态，推动文旅消费走高走热。分年龄看，23-45岁年龄段游客占比高达63.9%，成为出游主力军；46-50岁的游客，占比15.3%。“跟着音乐去旅行”成为时尚，巢湖音乐节等活动带动周边酒店“一房难求”。寿县《我和我的祖国》3场演出场场爆满。

二是“长线游”充分释放。得益于“探亲+旅游+亚运”等多重需求，游客出游距离明显增加、逗留时间明显延长。游客平均出游距离146.2公里，同比增长6.7%，出游距离超200公里的近两成；游客平均逗留1.3天，较去年同期增长3%。从客源地看，沪苏浙游客占省外游客比重达65%，北京、深圳等城市成为我省新晋热门客源地。

三是“新型团”显著增长。传统旅游团持续下降，家庭结伴，自驾游、社团游等“新型团”市场活跃、增长快速。自驾游游客占比62.4%。淮北市举办“奔腾长三角·皖美新汽势”长三角汽车（房车）集结赛，引来大批游客组团参赛观赛。

四是“文化游”持续攀升。“文博+旅游”“文艺+旅游”等组合擦出新火花。调查显示，安徽博物院“我的中国心”等展览，累计接待游客11.3万人次，同比增长114%。红色旅游持续升温，金寨红军广场、凤阳小岗村等50家重点监测红色景区，累计接待游客49.9万人次，同比增长106.2%。安庆黄梅戏展演周演出262场次，线下吸引30余万市民和游客观看，线上1000余万人次观演。