美力城长城宣言，宣告进军高科技鹅绒服赛道

9月21日,百亿内衣品牌猫人与其旗下的新锐高科技服饰品牌美力城登陆长城之巅,演绎了一场“高科技鹅绒中国美力城”的主题大秀,为时尚界带来了科技与视觉的双重盛宴,展示了其2024年的最新款秋冬科技鹅绒服新品。

夜幕笼罩的万里长城,一场别开生面的时尚大秀在这片古老的石墙上华丽登场,模特身着美力城最新款的鹅绒服踏上石阶,每一步,都是传统与现代、历史与未来的碰撞。

猫人、美力城24AW发布会现场

轻暖高科技鹅绒服惊艳中国长城

长城起伏的城墙线条,在灯光的照射下宛如时尚T台的天然延伸,灯光勾勒出鹅绒服的细节。美力城暖天鹅轻暖系列鹅绒服,外观设计简约时尚且具备未来高科技感,其内核功能更为全面,采用最新科技功能面料,穿着体验轻盈保暖,防水、防污、防油,且具备良好的弹性和透气性。填充物甄选全球优质极寒白鹅绒,保暖性极高且轻盈,其绒子含量高达95,蓬松度800+,清洁度1000+高标准。

宋威龙现身美力城大秀现场

美力城还在穿着体验上给消费者带来更为多元化的场景选择。推出轻燃、炙野、潮流和轻运动多种主题产品,用户可以在城市通勤、轻户外以及休闲运动等叠穿场景下体验。

此外,美力城还带来了钛金系列,加强了保暖防护,除了具有传统的防水、防污、防油“三防”功能外,还具备防风、透湿等各种户外防护功能。

定义科技服饰的美力城究竟有何硬核科技?据了解,美力城鹅绒服采用独有的“热立方”保暖科技技术,美力城主理人游博文介绍:热立方其实是为消费者“御寒”所设下的三道防线。一是制暖,我们鹅绒服采用火山岩暖皮作为其发热源,利用石墨烯吸收体温辐射能瞬间升温;二是倍暖,甄选全球极地优质极寒白鹅绒,蓬松度高,绒朵超大;三是锁暖,360°智能无缝锁温,让蓬松的鹅绒均匀地锁在每一件科技鹅绒服里面。

鹅绒暴涨,美力城坚守质价比

这场新品发布秀,美力城人其实憋了整个夏天。猫人、美力城创始人游林在夏季就将冬季攻略聚焦在高科技鹅绒服上,并调集了猫人集团精锐重兵布局研发。

但是此时却是鹅绒历史的价格高位,与去年相比,今年鹅绒的价格继续大幅度跳涨,无论是鸭绒服还是鹅绒服,都将在这个冬季迎来新一波的涨价高潮,此时入局鹅绒服,不是一般的玩家根本不敢,但是游林是谁?坐拥百亿猫人集团,江湖中传说,“猫有九条命,游林有十条”,眼看他将内衣一个品类干到百亿,美力城是游林立下千亿品牌之誓言。原本可以躺在猫人百亿上吹风的他,依旧不忘初心,在原材料成本大幅提升的背景下,依旧坚持为消费者提供质优、价优的产品。

早在去年,游林在杭州的爆品订货会上就计划了美力城2024二十亿,冲刺四十亿、2026百亿、2034千亿的品牌目标,而在这千亿目标中重要的一环,便是占据200亿规模的鹅绒服品类,此举将会引发新一轮的鹅绒大战,游林说道:“我们将用实力引爆科技鹅绒,创造行业第一,请大家一起见证新的成功!”

对于美力城“逆流而上”的布局,行业里的质疑声其实一直不少,但游林有着自己的思考,他提到:“大家都知道与各种保暖材料相比,鹅绒无疑是最有优势的,今年它居高不下的价格,使得80%的品牌都没有能力进入这个赛道,而剩下20%的玩家则用的都是传统玩法,完全不了解新锐品牌的运营模式,所以综合来看鹅绒服赛道不光市场空间大,而且竞争对手少,美力城在鹅绒服赛道的布局将有机会取得不俗的成绩。”

据调查数据显示,中国市场上主流的前十个羽绒服品牌,均价都集中在了1000元以下的中低端价位,销售额排名前30的品牌中有22个销售均价不足千元,由此可见多数品牌都在“亲民”的价格区间内厮杀,以鹅绒服为代表的高端羽绒服市场则显露出了难得的“蓝海”窗口期。

而在“窗口期”到来之前,美力城的产品就已经创造过一次强势爆发,旗下的爆款产品“轻暖泡芙1.0”,在天猫的自营旗舰店只用了20天就到达了鹅绒服榜单TOP9的位置,在上线30天后更是打造出了千万GMV的高客单爆品,以“小小莎”直播专场为例,美力城总共拿下了1300万的GMV,总成交订单超过1万件,到目前为止,美力城完全占领了行业的优质价格带。

游林对记者说:“当下有三种机会可以赢,一种是走低收入人群的性价比路线,像拼多多式的行业内卷模式,杀出一条血路,另一种是走极致的高端路线,不按成本而是按消费能力定价,旨在满足少数头部用户的价值,最后一种就是美力城目前在做的新锐路线,抢占新贵人群,用优质优价创造出一条属于我们自己的新赛道。”

游林在说话的同时,居庸关长城的上空,无人机编队变幻出“美力城”的品牌LOGO、以及“高科技鹅绒就选美力城”的大字,在夜空中熠熠生辉。这是美力城的长城宣言,是游林的梦想,也是美力城的使命。