占领消费者心智，塑造品牌价值增长势能！东鹏饮料强者恒强

在全球经济格局不断变迁的今天,中国品牌正以惊人的速度崛起,成为世界舞台上不可忽视的力量。2024年9月10日,凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单的发布,无疑为我们呈现了一幅令人振奋的中国品牌发展图景。在这份被誉为品牌界“奥斯卡”的榜单中,食品饮料仅农夫、东鹏、元气森林三家上榜,其中东鹏饮料连续第三年上榜,排名稳步提升8位至第69名,彰显了这个中国本土饮料品牌的强劲实力和可持续发展能力。

凯度BrandZ榜单通过严谨的财务分析与多维品牌资产研究,量化了品牌对企业经营表现的贡献。今年,尽管百强品牌总价值9685亿美元同比微跌4%,但相比前两年已显现稳定迹象,预示着中国品牌正步入平稳增长阶段。在这个充满机遇与挑战的时代,东鹏饮料的成功绝非偶然,而是源于其深谙品牌建设之道。

东鹏饮料的崛起,正是中国品牌勇立潮头的生动写照。作为一家从能量饮料起家的民族企业,东鹏始终秉持“让奋斗者拥有拼搏的能量”的品牌愿景。这不仅是一句口号,更是贯穿其品牌战略的核心理念。通过多元化的市场布局,东鹏饮料正逐步实现从单一产品向多品类综合饮料集团的华丽蜕变。

这种战略转型的成功,可以从数据中得到印证。2024年上半年,东鹏饮料实现营收78.73亿元,同比增长44.19%,其中旗舰产品东鹏特饮贡献68.55亿元,增速达33.49%。更令人瞩目的是,其他饮料产品线的营收同比增长高达172.16%,印证了公司“1+6多品类”战略的成功。

东鹏饮料的成功秘诀,与凯度《品牌增长蓝图》所强调的三大加速器不谋而合:占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间。为实现这些目标,东鹏饮料采取了多维度举措,不断强化品牌影响力。一方面,坚持“累了困了喝东鹏特饮”这一简洁有力的广告语长达十多年,通过持续重复与强化,深深烙印在消费者心中;另一方面,东鹏饮料积极拥抱数字化时代,通过明星代言、热门影视植入、大型体育赛事赞助、涉猎游戏电竞等多种方式,实现线上饱和式传播。此外,借助亚运会、世界杯、奥运会等国际IP赛事,东鹏饮料不断加深在公众心目中的民族品牌印象,形成了强大的品牌势能。

这种多元化的品牌战略不仅提升了品牌影响力,还悄然改变了消费者画像。2024年上半年财报显示,东鹏饮料的用户群体正呈现年轻化、白领化趋势,互联网、广告、教育培训等行业从业者成为新的忠实拥趸。这一转变不仅颠覆了能量饮料的传统消费刻板印象,更为品牌注入了新的活力和增长潜力。

在巩固国内市场的同时,东鹏饮料也积极拓展国际视野。从杭州亚运会到巴黎奥运会,东鹏以“为国争光 东鹏能量”为主题,巧妙融合民族情怀与品牌价值,在国际舞台上展现中国品牌的魅力。这种全球化视野,正是中国品牌从3C、科技领域,到如今的汽车、媒体娱乐等多元化“出海”的缩影。

东鹏饮料的成功,折射出中国品牌在更加成熟的经济阶段所展现出的潜力与韧性。正如凯度大中华区CEO王幸所言:“无论顺境逆境,只要打造有意义且与众不同的强大品牌,自会带来回报。”这一观点不仅适用于东鹏饮料,也为其他中国品牌提供了宝贵的启示。

只有深耕品牌建设,不断创新求变,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现基业长青。随着更多像东鹏饮料这样的中国品牌不断崛起,我们有理由相信,中国品牌的全球影响力将会继续提升,在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。