【千村引领 万村升级】体育，给乡村带来什么？

“村BA”出圈，“村超”走红......越来越多的乡土赛事成为乡村新的风景线。体育，正成为打开乡村旅游的新方式。

体育，能给乡村带来什么？作为全省体育强县示范县，芜湖市湾沚区近年来围绕体育做文章，加快体旅融合发展，推出航空马拉松、红杨山越野车王争霸赛、吴钩足球赛等一批“跟着赛事去旅行”的品牌活动，文体旅相互赋能，催生乡村旅游新业态，为乡村发展注入活力。

“没有名山大川，也没有独特的旅游资源，我们便基于和美乡村建设，以体旅融合为突破口，寻找自己的出圈方式，让体育成为引流的重要媒介，推动体旅融合发展。”湾沚区文化旅游体育局局长孔重介绍，去年湾沚区吸引游客超414万人次，拉动消费近23亿元。

家门口建运动场，乡村掀起“运动热”

家门口就有篮球场，随时可以来上一场酣畅淋漓的球赛......要想让体育运动成为群众触手可及的日常，就离不开完善的体育设施。

近日，记者来到建设中的湾沚区航空新城运动中心，该运动中心由赛事馆、综合馆和展示中心三大核心建筑及配套基础设施组成，即将正式投入使用。

“运动中心建成后，不仅可以为大型体育赛事提供场地，还可以提供滑雪、乒乓球、击剑、游泳等十几种体育运动的场地，满足不同年龄段群众的健身需求。”项目负责人介绍。

为方便群众在家门口健身，湾沚区加大体育基础设施投入，全区体育设施建设步伐明显加快。区级“五个一”公共体育设施全面达标，镇级“三个一”完成率为100%。城市公园绿地体育设施基本覆盖，乡镇农民体育健身工程实现行政村全覆盖，区镇村三级公共体育服务体系基本成型。截至2023年底，全区共建1304处各类型体育场地，体育场地总面积达到118.8万平方米，人均场地面积3.43平方米。

“我们一直把丰富群众文化体育资源作为全民共富、全民共享的重要抓手，打造了体育公园、航空飞行营地、汽车自驾运动营地等一批优质文旅项目、民生工程。”孔重介绍。近年来，湾沚区持续打造城区“10分钟健身圈”和全域“15分钟健身圈”，新增人民体育公园、城南体育公园，两处体育公园以运动为核心，集健身、休闲、娱乐、生态、智能化于一体，满足全年龄段居民活动需求。

跟着赛事去旅行，解锁乡村游“流量密码”

办好一场赛，带动一座城。“跟着赛事去旅行”已经成为当下热门的出游口号之一。让乡村在沸腾的体育赛事中“热起来”，成为不少地区加快文旅体融合发展的新打法。

今年3月31日，“2024芜湖航空马拉松”在芜湖市湾沚区火热开跑，万余名跑步爱好者在飞行器领航下，从芜湖空港会展中心起跑，一路途经芜宣机场、航空特色小镇、2023中国农民丰收节全国主场鸠兹湾艺创共富乡村等地，选手们在享受赛场激情的同时，也尽览芜湖人民城市建设、航空和临空经济发展以及湾沚区的航空产业特色。

“这次报名湾沚航空马拉松，我还趁周末顺带来湾沚玩了一圈。”来自苏州的马拉松爱好者杨女士告诉记者，她带着家人打卡了航空特色小镇和莲花小镇，刷新了对这座城市的印象。

据了解，突出航空主题特色的航空马拉松已在湾沚区举办两届，湾沚区创造性地在航空文旅、飞机领航、赛事包装等多个环节融入航空元素，为参赛者和游客提供具有城市特色的独特体验。

抢占“赛事经济”风口，湾沚区以文旅思维引导办赛，以赛事体验助推文旅品质提升，并将城市特色融入赛事各个环节，真正实现文体旅相互赋能。在航空马拉松之外，连续举办6届“相约红杨·放飞心灵”户外主题运动；打造圩堤上的50公里自行车骑行道，通过全国自行车挑战赛传播“水上慢城”千年文化底蕴；推出草根赛事“湾沚·吴钩”足球总决赛系列赛事，吸引来自全国各地的80支分站赛冠军球队1350名球员角逐总冠军......“大赛带小赛，月月有赛事”正在不断提升当地的知名度和影响力。

“我们以一批具有影响力的重点体育赛事场地为点，赛事配套服务为线，全域旅游服务配套为面，形成‘旅游+体育’点线面的深度融合。”孔重表示，希望通过赛事辐射周边重点旅游景区、民宿聚集区，围绕吃、行、游、购等各类需求聚合旅游配套，提升服务能力，满足游客多样化需求。

搭体育台唱旅游戏，“流量”巧变“增量”

体育搭台，旅游唱戏。如今的湾沚区，全民健身蔚然成风，体育已成为打开乡村旅游的“流量密码”，体育赛事带来的“流量”正加速转化为文旅消费的“增量”。

体育赛事打开了乡村发展的新天地。搭上体育的东风，湾沚区红杨镇万村建设了“红杨山汽车体育公园”、汽车营地等，连续6年举办了红杨山越野车王争霸赛，每年还举办农民运动会、广场舞比赛等各类赛事，全民运动氛围越来越浓，外地游客纷至沓来。今年，一场红杨山越野车王争霸赛就吸引近2.8万人次观赛。

“乡村赛事不仅引来了游客，还引来一批农耕体验、露营项目落地。”9月12日，在红杨山车王争霸赛举办地，万村党委书记杨先平告诉记者，“体育+旅游”引了游客，富了乡村。去年，全村接待游客约10万人次，旅游净利润达600万元。

“旅游+体育”有机融合，来了游客，鼓了钱包，富了乡村。数据显示，2023芜湖航空马拉松活动带动装备、交通、住宿、餐饮等直接消费约1200万元，间接拉动旅游观光、购物、娱乐等消费约5400万元。吴钩足球赛吸引了80支参赛球队，粉丝及游客共计3500余人来到湾沚，带动消费1500余万元。赛事直播、直播带货等观看人数超过1750万人次，带动特色农产品销售2000余单。

“成功办赛，不仅汇聚了人气，也为‘双招双引’和产业提升营造出良好氛围。”孔重说，湾沚区每年邀请当地企业家代表参加登高节、健步走、“彩虹跑”等活动，借势推介湾沚自然风光和旅游产品，吸引一批企业家跨界投资十多个旅游项目，打造出洋滩河漂流、艺创+共富乡村等文旅特色产品。

与此同时，良好的体育氛围也带动了当地体育产业发展。目前，全区各类体育用品生产销售、健身经营、体育培训单位130多家。芜湖富仕德体育用品公司是一家体育装备制造企业，生产的卡丁车、沙滩车、蹦床等体育产品远销国外，年销售额超1.5亿元。类似的企业聚集，进一步促进了当地体育产业的蓬勃发展。（记者 范克龙 阮孟玥）