亳州深挖历史文化资源 推动文旅融合发展

加快亳文化资源的创意转化，推出各类潮流体验；打造“一个景区一台戏”，“跟着演艺游亳州”成为新风尚；做大康养文章，打造“医、养、游、健、学”全链条休闲空间......

亳州市牢记嘱托、感恩奋进，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造文化旅游强市。2024年，该市接待旅游人数3770万人次、总收入323亿元，分别增长6%、10%。

“旅游+创意”，持续“圈粉”年轻人

“春节后的第一波客流高峰，我们上新了很多玩法。”日前，亳州文旅集团华祖庵景区负责人吴洁告诉记者。

除了洗药舞、济世解语等传统中医药文化普及活动外，华祖庵景区还增加了神医问诊、自制中药香囊、成人“过家家”中药版等互动体验项目，进一步释放文旅消费潜力。

“互动性很好，增强了购物氛围。”年轻的游客杨晓介绍，在这里，可以根据现场问诊情况，挑选适宜中药材，称重、碾粉、装袋，缝制成中药香囊；或者采购中药材文创玩偶，通过角色扮演，体验“抓药配方”，玩中药版的“过家家”游戏。

华祖庵始建于唐宋年间，是为祭祀东汉时期杰出的医药学家华佗而建，现为省重点文物保护单位、全国中医药文化宣传教育基地。近年来，该景区积极拓展“1+1>2”的文旅融合思路，打破传统型景区仅依靠门票经营的瓶颈。

“秉承颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、温暖化服务的发展理念，通过文化创意赋能，打造文旅新地标。”吴洁介绍，该景区推出非遗代表性项目进景区等系列活动，去年接待大中小学生超过6万人次。

为持续“圈粉”年轻客群，亳州市加快亳文化资源的创意转化，加大地方特色文创产品开发力度，推出集通关文牒、吃文创雪糕、品草本咖啡、喝中药茶饮等潮流体验活动，推动文旅产业高质量发展。

“文创产品要有独特的文化内涵，更要有新颖的创意和设计。打动人心，才能赢得市场。”亳州文旅集团知亳文化发展有限公司负责人表示。

“旅游+演艺”，塑造消费新业态

“让我们带你穿越时空，探索曹操的真实与传奇......”1月25日，在亳州市区曹操地下运兵道景区，《消失的曹操》沉浸式演艺首场点映活动如期举行。

《消失的曹操》讲述了一位网红达人直播考古发掘现场，偶遇一位古装人，并采访交流的故事。剧场设在景区谯望楼二楼，可同时容纳200余名观众。

亳州文旅集团曹操地下运兵道景区负责人聂雨介绍，《消失的曹操》是景区上映的第二部沉浸式实景演出剧目。

曹操地下运兵道是迄今发现历史最早、规模最大的地下军事战道，被誉为“地下长城”，现为全国重点文物保护单位。去年“五一”假期，亳州文旅集团为运兵道量身打造了首部沉浸式微空间体验剧——《老曹的运兵道》，一经推出，好评如潮。

近年来，亳州文旅部门立足特色中医药文化、曹魏文化资源，深入实施“一个景区一台戏”工程，持续提振市场、促进消费。花戏楼、曹操地下运兵道、华祖庵等景区积极打造“小剧场”，推出《老曹的运兵道》《华佗情》等10多个微演艺剧目，全年累计演出超800场次，接待游客85万人次，拉动收入增长16.1%。“跟着演艺游亳州”成为亳州旅游新风尚。

“旅游+康养”，注入发展新活力

灵芝池、人参池、当归池......寒冬时节，亳州市区汤王温泉度假区内水汽氤氲，泡池星罗棋布，游客们惬意地泡着温泉，不时发出“真舒坦”的感叹。

“温泉配中药，健康又养生，感觉所有的疲惫都被温暖的水流带走了，皮肤也变光滑了。”来自合肥的游客朱莉莉在体验特色中药泡池时说。

汤王温泉度假区现有66个不同风格的温泉池，每日出水量可达1200立方米，出水温度63摄氏度，泉水中锶含量高达29.11毫克/升。“泉水中优质的锶元素，可以强壮人体骨骼，再配合中药药浴、药膳餐饮等，可以为游客提供暖身暖心的康养体验。”汤王温泉度假区负责人李少雄介绍。

泡温泉、食药膳、喝花茶、逛古城......在亳州，寓药于水、寓药于食、寓药于动，“养生古法”的运用场景随处可见。

春节期间，亳州华佗百草园景区打造屠苏养生体验区，包含新年第一脉、中医按摩、芍花足浴、花草茶体验等。

“游客在景区可以全方位体验‘心养’‘食养’‘体养’等康养业态。”亳州文旅集团党群宣传部工作人员王延军告诉记者，百草园景区去年接待游客达120万人次，实现旅游收入2400万元，同比分别增长8%、16%。

近年来，亳州市聚焦中华优秀传统文化体验高地、中医药康养旅游首选高地、田园乡村旅游休闲高地发展目标，做大“文旅+”文章，重点打造“医、养、游、健、学”全链条休闲空间，旅游强市建设取得明显进展。

“2025年，全市将建设百草园实景演艺、华佗中医药博物馆、利辛养心苑等一批重点项目，加快建设区域性旅游目的地，力争旅游人数突破4200万人次，总收入突破350亿元。”亳州市文化旅游体育局相关负责人表示。

·短评·

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。亳州市通过深挖文化资源、开发体验项目、发展创意产业、打造特色品牌等举措，用文化提升旅游品质、用旅游促进文化传播，实现了文化和旅游的良性互动和协同发展。