【文化中国行】看文化产业如何迎春“拔节”

近日，合肥市骆岗公园航空科普馆内，小朋友们在体验VR项目。 本报通讯员 周啸勤 摄

罍街夜市人潮汹涌。 本报通讯员 李茜茜 摄

安达创展力求改变传统科学博物馆的呈现方式。 （包河区委宣传部供图）

日前，市民从合肥合柴1972文创园满墙的红灯笼前走过。连日来，众多市民走进园区，逛市集、看展览、品小吃。本报通讯员 解光文 摄

刚刚过去的春节假期，从深圳来合肥走亲戚的李翔慕名来安徽科技馆的“蛇舞新春 智创遗韵”主题科普活动打卡，一进门，他就被目前全国最大的球形LED屏“小小震撼”了一下。走进各展厅，裸眼3D虚拟现实、全息成像、空气触摸互动系统等先进技术，将晦涩的科学知识解读得绘声绘色。安徽科技馆成为春节合肥流量最大的场馆之一，李翔也被裹着文化内核的硬核科技圈粉。

安徽科技馆内的很多装置，都是位于合肥市包河区的合肥安达创展科技股份有限公司的“手笔”，2月5日安徽省召开的“新春第一会”上，“安达创展”获评“安徽省优秀创新型企业”。这家企业先后承建过包括中国科技馆、深圳科技馆、合肥园博园城市建设馆在内的全国800余座科技馆、博物馆和主题展示馆，用现代高科技展示手段打造了一个个文化科普爆款打卡地。

一条条文创产业链被科技激活，一栋栋“亿元楼宇”产值快速增长，一个个文旅融合产品“吸睛”又“吸金”。在包河，国家广播影视科技创新实验基地、国家级文化产业示范园区、国家文化和科技融合示范基地、国家虚拟现实制作应用示范实验区四个“国字号”品牌不断擦亮。我省推动文化产业高质量发展，壮大市场主体，提升产业能级，创建一流文化创意产业地标——紫云山（包河）文化创意产业园区，已蓄势待发。

细分赛道，

科创赋能文化产业

创意文化产业赛道上百舸争流，各有资源禀赋，关键是找到适合自己的路。合肥市最大的优势是什么？是科创。

这座著名的科学城，大科学装置集聚度全国领先，全国重点实验室数量翻番，战略性新兴产业产值占规上工业比重达到56%，居全国前列。合肥市包河区背靠中国科学技术大学、合肥工业大学、国家广电总局三院等高校院所，站在科技创新迅猛发展的风口，人工智能、大数据、虚拟现实等前沿技术逐步向文化产业渗透。

而作为省会主城区的包河区，土地资源日益稀缺，第三产业成为发展的必然方向。打造一座文化科技深度融合、文化产业活力迸发的新型文化城区，是安徽激发文化领域新质生产力的重要路径。

包河区已构建“一轴（马鞍山路—包河大道轴线）、两核（滨湖卓越城和骆岗公园）、三圈（包公园文旅集聚区、中国视界、滨湖文旅集聚区）、四片（合柴1972文创片区、宁国南路文创片区、磨滩文旅片区、沈福文旅片区）”的发展格局。

在这里，产业“链”式发展，突出业态融合，形成发展“雁阵”。以海豚新媒体、安徽广电科技公司等为龙头，集聚了200多家广播影视和网络视听产业，广播影视科技研发水平全国领先，建设国家虚拟现实制作技术应用示范实验区；以全国文化30强安徽新华发行集团等为龙头，集聚了200多家数字出版类企业，建成了以皖新传媒为代表的数字出版发行产业生态体系......

安达创展、美丽科学、唐米自在动画、京东方艺云“数字文化+”、安徽广电科技有限公司、读书郎华东总部等一批优质文化、科技企业、项目落地包河区，科技点亮文化，激活了条条产业链。“链主企业+骨干企业+高成长企业”产业生态加速形成，在巢湖之滨不断集聚产业，形成声势，打响品牌。“文化+”在包河有了更多演绎方式，2024年，全区文化产业主营收入超500亿元。

直播电商，

“亿元楼宇”拔节生长

小汪毕业于四川大学艺术学院，大学期间一直坚持实习，之前在成都的电商公司做过带货主播。今年春节，她被朋友介绍到位于包河区的美妆品牌尔木萄面试主播，“画彩妆的都知道尔木萄的美妆蛋，但我确实是第一次知道它是合肥的公司。”

在包河区合肥金融港，有一栋挂牌“半语”的楼宇，这里是安徽半语品牌管理有限公司的总部。这家主打“颜值经济”的公司成立于2019年，主营化妆品、彩妆涂抹器等，不到3年的时间就把团队规模从40人扩充到400人。别看产品客单价只有十几元，但团队却从红海中找到一片蓝海，这两年更是主动从传统电商转型为直播带货，线上线下同发力，2023年就已实现单品牌全渠道成交额33亿元。

像半语这样专注直播电商的“亿元楼宇”，次第在包河区拔节生长。新东方安徽总部大厦、中馥集团合肥运营基地等直播基地和楼宇内，活跃着大大小小的直播电商企业。据统计，包河区共有开展各类直播业务的企业600多家；其中，新东方安徽总部、星邦科技、半语品牌等规模企业近30家。

2024年4月，包河区首批7家直播基地挂牌；6月，安徽直播经济总部基地在包河区挂牌运营。为抢抓直播经济“风口”，包河区也拿出真金白银助力直播产业发展，先后发布了《合肥市包河区发展直播产业十条政策》《合肥市包河区发展直播行业行动方案（2024—2026）》等，推动区域电商经济繁荣发展。

视频直播、网络表演、动漫游戏、数字出版等基于互联网和移动互联网的新兴文化业态，正彰显越来越强劲的发展驱动力。小汪说，她的事业，也要从这些亿元楼宇里起步。

文旅行业，

多维供给城市休闲

10年前，一位中学女教师的辞职信火爆全网，“世界那么大，我想去看看”。10年后，这代年轻人说，“去哪儿不重要，和谁在一起才最重要”。大家对文旅产品的需求已从“开眼界”“看风景”，到了要有细分内容、个性化产品去沉浸式体验。

拿刚刚过去的春节假期来说，罍街延续“到罍街 过中国年”品牌，用传统文化活动让游客感受新春氛围。在合柴1972，全球最大的火锅店重庆枇杷园开出合肥旗舰店，让这个网红打卡地增加了人气、烟火气。骆岗公园举办了亚洲首届环球光影之夜和首届骆岗国际马戏狂欢嘉年华，科技元素拉满。而合肥融创乐园联动电影《唐探1900》带来的千架无人机主题大秀，同样科技感十足......

创新文旅场景，为百姓多维提供休闲产品。文旅产品出彩出圈，带动流量变留量。2025春节假期，合肥市包河区各景区景点共计接待游客约154.66万人次，较去年同期增长11.38%，实现旅游综合收入约7.73亿元，较去年同期增长11.22%。

2025年春风浩荡，紫云山（包河）文化创意产业园即将开工建设，提升产业能级，聚力打造全省乃至全国具有重要影响力的文创产业集聚区、文化与科技融合展示地、文化产业发展新高地。

推动“文化+”的融合发展，从来不是一道简单的加法题。找准定位，政策助力，创新机制，勇于探索，才能打造更高效的平台、更优质的服务，形成更大更优的产业规模结构，更丰富多元的业态模式，创造出新时代人文相亲、数字相连、百业相融的新文创产业品牌。

毕竟，最美的风景从不只是名山大川，更是在热气腾腾的时代里坚持创新创造的人，是与之俱来的具有闪亮文化内核的美好生活。

（本报记者 陶妍妍）