解码下沉市场的“增长密码”

一段时间以来，在长三角一体化与乡村振兴战略的双重驱动下，安徽省县域消费市场正成为撬动内需的新支点。安徽省商务厅数据显示，2024年，全省社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长4.7%，增速居长三角首位。这一数据背后，是我省通过重构商业生态、激活要素流通、创新消费场景，走出的一条特色县域消费升级之路。  

政策精准投放助力县域消费体系重构

作为全国县域商业建设行动试点省份，安徽省已建成覆盖所有县区的三级商贸流通网络。其中，宿州市2024年新改造提升乡镇商贸中心、大中型超市23个，建成县级物流配送中心14家，乡镇快递网点覆盖率达100%；蚌埠市怀远县2024年社会消费品零售总额达236.7亿元，同比增长4.3%，虽然该县乡村消费品零售额增速低于城镇，但商品房销售面积增长56.7%，折射出县域消费潜力的释放空间。

与此同时，政策的精准投放成为关键。2024年，宣城市泾县通过打造“1小时商贸服务圈”，乡村消费品零售额同比增长7.0%，增速高于城镇1.9个百分点。当地创新推出的“电商+直播+供应链”模式，带动宣纸、木梳等非遗产品线上销售额增长140%，既激活了传统产业，又培育了新消费场景。

数字经济成为县域消费升级核心驱动力

当前，数字经济正成为我省县域消费升级的核心驱动力。安徽省商务厅数据显示，亳州市“药材云仓”通过区块链溯源技术，实现中药材线上交易额突破50亿元；滁州市“智慧物流大脑”整合3000辆农村配送车辆，将生鲜产品损耗率降至5%以下。记者还从宿州市人民政府了解到，宿州壹度股份打造的B2B2C供应链平台，连接800余家上下游企业，实现村级商店订单24小时送达率100%。

此外，在数字技术的发展下，直播电商成为了我省县域经济的“新引擎”。砀山酥梨通过抖音“山货上头条”活动，单季销售额突破8000万元；金寨县直播助农带动茶叶销售增长300%......安徽省商务厅数据显示，2024年全省新增农村电商经营主体745个，电商带动农产品销售超200亿元。

多地返乡创业与消费升级形成“共振”

在阜阳市、宿州市等地，返乡创业潮则与消费升级形成“共振”。

美团研究院数据显示，2024年春节期间，阜阳市休闲娱乐品类商户数增速超十倍，“密室逃脱”“剧本杀”等新业态成为县域消费新业态：如90后创业者李阳在阜阳市临泉县开设了一家VR游戏体验馆，今年春节期间日均接待200人次，带动周边餐饮、零售消费增长35%。

值得关注的是，当前安徽省县域消费呈现明显的“品质化”特征：库迪咖啡、无印良品、西西弗书店等品牌加速下沉，开业即成为区域消费地标。徽文化元素也正在重构消费场景，黟县人民政府发布的数据显示，黄山脚下的“徽派民宿+非遗体验”模式，使黟县旅游消费客单价提升至1200元/人，带动周边农产品销售增长220%。

在此基础上，年轻人返乡创业正在改写县域经济版图。近年来，阜阳市持续推进“颍淮英才计划”，吸引高校毕业生留阜就业4.45万人，不仅填补了县域消费空白，更创造了新的就业场景。有业内专家认为，年轻人通过数字经济重构县域商业逻辑，既满足了本地消费升级需求，又形成了“家门口就业”的确定性选择。这种双向对流，正在打破传统的“人口流出-产业空心化”恶性循环。安徽县域消费的悄然崛起，本质上是经济转型升级的微观缩影。当政策红利、技术创新与消费升级形成合力，县域市场正在释放出前所未有的动能。