健康新消费 焕发新活力

    最近一段时间，随着气温的回升，一批潮流小众运动的热度也日益提升，壁球、骑行、潜水、飞行......如今，越来越注重自身健康和追求美好生活的年轻人，将小众运动逐渐引入大众视野，不断引领着消费潮流，并激发出新的市场活力。个性化、体验感是兴趣消费主打的卖点，这也带动了相关产业的蓬勃发展。

    与此同时，不少城市也纷纷结合自身特色优势，创新打造沉浸式的文化游览项目，其中一些项目已小有名气，吸引着各地游客前往体验。这些个性十足的项目让身临其境的游客拥有魅力独特的旅游新体验。这种文旅融合的新玩法，形成了一种新趋势，成为新型消费的重要场景。

    体育消费新引擎，激活小众运动

    壁球：既能“独乐”也可“众乐”

    35岁的高女士是北京某互联网公司职员，她每周都会打1到2次壁球，已经坚持了一年多。“这项运动既可以和朋友一起玩，也适合一个人锻炼身体缓解压力，非常灵活，周围不少朋友都很喜欢。”高女士这样告诉中国妇女报全媒体记者。

    据了解，和足球、篮球等运动相比，壁球算得上是一项小众运动。但随着越来越多的运动场馆开始提供壁球课程以及标准场地，这项运动逐渐进入大众视野。数据显示，全国每年新增打壁球的爱好者就超过了100万。

    一位壁球教练介绍：“我带过很多第一次打壁球的人，开始是好奇，想体验一下，但很快就喜欢上了，成了长期的爱好。因为现在的人普遍工作都忙，不太容易找到伙伴一起打，壁球一个人打也完全可以。所以说这项运动既适合社交，又易于独处。”

    某壁球俱乐部负责人表示，壁球简单灵活的方式，让它在都市紧张的生活节奏中凸显出自己的特点，并逐渐成为大众健身的热门选择。“壁球爱好者的年龄大都在35—40岁，从短期体验转变为长期练习的人越来越多。我们的两块场地基本上每天的上午11点到晚上10点、周末的全天都是满场，而且周六、周日的场馆需要周二、周三就开始预定。我们正准备新建壁球场馆，以满足更多爱好者的需求。”该负责人这样告诉记者。

    骑行：通勤+健身，与四季美景相伴

    作为自行车大国，骑行在我国很早就拥有着广泛的群众基础。而随着近年来绿色出行理念逐渐深入人心，“通勤加健身”的理念带火了城市骑行潮。与此同时，越来越多的城市开始推动骑行文化，修建自行车专用道，让骑行可以成为普通市民日常出行、锻炼的方式。

    每天骑行上下班的王悦然告诉记者：“一年中不同的季节、不同的时间看到的景色都是不一样的，每天骑行心情都很好。”除了出行与通勤，骑行同时也发展出了较强的社交属性，并带动了相关配套产品热销，使自行车经济成为消费新亮点。北京一个骑行社团的组织者小吴介绍，参与周末骑行活动的人越来越多，规模也越来越大，基本上每次组织一个活动都有三、五十人参加。“这项活动给自己带来了更加健康的身体，还能结交到有共同兴趣爱好的朋友，我愿意为这个爱好买单。”小吴说。

    潜水VS飞行：年轻人为兴趣买单的同时又增加一项新技能

    潜水运动是现在很多年轻人的兴趣爱好。近几年，除了传统的浮潜和水肺潜水外，能够“留住美好”的水下摄影逐渐走俏。在海南三亚，各大景区和水族馆里体验潜水的游客络绎不绝，不少游客都想在潜水时留下纪念。据了解，由于最近几年潜水运动的专业人士越来越多，让不少爱好者对考取国际认证潜水行业协会的证书跃跃欲试，很多爱好者在获得证书后成了潜水教练。

    与此同时，装扮上头饰，选择一条五颜六色的鱼尾，在水中自由游动的美人鱼潜水活动同样很受欢迎，拍摄出来的水下作品也更漂亮。来自陕西的小景和朋友体验了一次美人鱼潜水后彻底爱上了这项运动，并想把它作为一项技能好好学习。由于这项运动近些年备受欢迎，目前，国家有关部门已经连续两年在海南三亚举办美人鱼专业比赛。

    调查显示，现在年轻人的消费更加趋于理性，他们也更愿意把自己的兴趣发展为职业，因此在为兴趣买单的同时，也会注重技能的培养。最近，和个性潜水运动一同开始流行的还有飞行执照培训。

    在河北省衡水市的衡水航空飞行营地，有一条长1400米、宽30米的罗福士草地强化跑道。这里提供的航空运动培训吸引着来自全国各地的学员。正在营地学习的小邓说：“学习飞行主要是感兴趣，父母也非常支持。另外也想开阔视野，而且年轻人都会向往这种冲向蓝天的感觉。”

    据了解，我国飞行执照大体分为运动驾驶员执照、私用驾驶员执照、商用驾驶员执照等5类。在衡水航空飞行营地，大多数学员学习的是运动驾驶员执照，可以驾驶两座及以下的飞机。也有很多学员不只是出于爱好，而是为了掌握一门技术。

    学员小冯就表示，有些低空产业有着很好的发展趋势，所以想抓紧时间学习，学成之后从事相关的产业。当地通航产业负责人介绍，很多已经工作的年轻人利用年假，大学生则利用寒暑假来到这里学习飞行，通常一个假期就能拿到驾照。

    文旅“新玩法”创造消费新体验

    走进西安的长安十二时辰主题街区，各种唐代历史人物会以你意想不到的形式出现：在日晷前提问的是狄仁杰，在酒肆旁对诗的是李白......在这里，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这种文旅相融合、以沉浸式历史场景为特色的消费方式，给游客带来了全新的体验。

    夜晚来临，整个大唐不夜城灯火辉煌，犹如盛唐重现，而一声声叫卖更是带着游客回到了千年前繁华的唐朝街市。一袭红衣的酒娘推销着新酿的桂花酒，别具风情的舞姬拉着客人们游戏。游客在这里不仅能品尝到美食，更沉醉于美食里蕴含的历史和文化。

    大唐不夜城里，除了各种餐馆、商铺，还特意建起了一些历史遗迹和街区景观相结合的博物馆、非遗体验店。在这里，很多游客付费体验自己动手制作艺术品，更深入地参与和体验历史文化。古老的非遗技艺被巧妙地植入到各种新潮的文创产品中，让这种文旅融合的消费有了更多文化衍生品。

    在南京熙南里历史文化街区内，沉浸式互动演出《南京喜事》讲述了南京宁姓人家的八个子女为老太爷贺寿的故事。八个孩子每人都掌握着一门南京当地的非遗技艺，在演出中他们会各显身手展示出来。演出对南京百年来的文化风俗进行了全景式的生动呈现，并巧妙地把南京特色非遗文化不着痕迹地融入剧情中，让观众能沉浸式体验非遗技艺。许多观众尤其是年轻人由此爱上了这些传统技艺和文化。

    现在，《南京喜事》的演出已经成为南京旅游的一个新亮点，从2020年10月1日开演以来，《南京喜事》一共演了700多场，票房收入1200多万元。

    在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》展现了千年前的宋朝文化；在福建武夷山，实景演出《印象大红袍》将大红袍的传说娓娓道来，诉说着一杯茶的前世今生；而河南开封清明上河园的《大宋·东京梦华》，则选取了多首人们熟悉的经典宋词，勾勒出北宋都城东京的历史图景。

    在这些开放的舞台上，唐诗宋词、历史传说、戏曲武术等各种传统文化都被创新演绎。观众通过各种参与式体验，从以前很少接触这些传统文化艺术，到逐渐了解、产生兴趣，甚至爱上了它们。而各具特色的文旅融合项目已经成为这些城市的一张亮丽名片，也使得一些景点从“卖门票”升级到了“卖场景”，吸引着游客来探寻古老文化、体验新式消费。

    专家表示，现在的消费者尤其是年轻的消费群体，更加注重消费的氛围感和体验感。随着年轻人对个性化、多样化的需求日益增长，传统的消费领域也在打开崭新的天地，一系列新业态、新模式、新场景和新服务，不断满足着消费者对更好产品和服务的需求，而沉浸式、体验式的新型消费正是契合了年轻消费群体的特点，将会迸发出更大的活力和潜力。（记者 张峥）