涉嫌借助“小红书”虚假宣传 合肥一饮品店被立案调查

近日，合肥市庐阳区逍遥津市场监管所根据举报立案调查了一家借助“小红书”进行商业宣传的网红饮品店。

今年7月19日，来自浙江、云南的两名举报人通过 12345政务服务便民热线反映，称合肥某它品牌管理有限公司的运营品牌“某它椰味酸奶”，在“小红书”平台宣传 “8年酸奶店创业店主”“6家店 单店月卖9000杯，最快一月回本” “合作开店”，两人先后与该公司签订合作合同，并分别交纳产品技术秘方研发费49800元、保证金10000元，因发现该公司并无直营的6家门店，也不能提供单店月销售9000杯饮品的证据，遂举报该公司虚假宣传和未经商业特许经营备案，违规开展商业加盟合作经营活动。

7月19日，接到举报的逍遥津市场监管所执法人员依法对合肥某它品牌管理有限公司经营现场进行了检查，检查发现该公司成立于2022年9月28日，注册资本10万元人民币。该公司在“小红书”开设账号“某它椰味酸奶”，该账号简介中存在被举报内容，同时发现该账号下发布有137条短视频、文案，视频、文案标称有“2023年新赛道，新式酸奶饮品行业，月入6位数” “20平的酸奶饮品店，一个月干了20万！！”“开酸奶饮品店日常，今日营业额9897.58元”等介绍其品牌饮品店开店业绩、心得。执法人员在该账号下未见招商合作经营风险警示、提醒等内容。因该公司现场员工及法定代表人拒绝在执法人员制作的现场笔录签名或盖章，2023年7月20日，执法人员通过EMS向该公司寄送《询问通知书》和《限期提供材料通知书》，要求该公司依法协助调查并提供在“小红书”宣传内容的证明材料，2023年7月25日，经报请上级批准，决定对该公司涉嫌虚假商业宣传立案调查。

通过查询，“某它椰味酸奶”在合肥共有10家门店。其品牌网站称其隶属于欧格仕集团，创始人在饮品行业有12年的从业经历和经验，2017年第一家某它椰味酸奶在安徽合肥诞生，2023年计划全国市场再增加1000家店。

市场监管提醒创业者，根据《商业特许经营管理条例》，特许人从事特许经营活动应当拥有成熟的经营模式，并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力。特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。在省、自治区、直辖市范围内从事特许经营活动的，应当向所在地省、自治区、直辖市人民政府商务主管部门备案；跨省、自治区、直辖市范围从事特许经营活动的，应当向国务院商务主管部门备案。

因此在创业选择加盟品牌时，首先应特别注意查看加盟品牌的特许经营资质信息，同时需要仔细研究品牌的历史、声誉、发展状况等方面的信息，对其宣传的内容可以通过查阅品牌资料、访问该品牌的网站、查看消费者的评价、实地考察、咨询政府相关主管部门等方式了解品牌的状况，避免上当受骗，造成经济损失。

（安徽商报融媒体记者 刘晓然 通讯员 李杰）