对于这样看似突如其来的火爆，高梵KIDS负责人木兰并不意外。据其透露，今年7月份高梵KIDS的销量占据了抖音高端儿童羽绒服市场的80%以上。更值得一提的是，高梵KIDS已经成为抖音电商童装年度金榜TOP1、儿童羽绒服年度金榜TOP1，拿下了2022年度的“双销冠”。“羽绒服是刚需。很多高净值客户一买就是好几件。8月份我们刚上市新品单品销量就破千了。我们的价格一直很坚挺，全网保持统一价，去年12月份的时候更是出现了全网断货的局面。”

木兰说，鸭绒服长期霸占羽绒服市场的时代已经一去不复返。“打个比方，如果整个羽绒服童装市场是300亿市场份额的话，以前可能290亿是鸭绒产品，10亿是鹅绒产品，随着消费升级，那么未来我们会持续抢夺鸭绒产品的份额，如果能占据30%就是可观的90亿的市场份额。”

事实上，2023年也是高梵童装的转型年。记者了解到，此前高梵KIDS的鹅绒产品线很少，仅推出了黑金小火山系列的六款儿童鹅绒服产品，主打城市休闲风，倡导让孩子在冬天穿着舒适保暖。虽然高梵黑金小火山系列在去年的业绩十分亮眼，获得业内首肯，但基于产品线很窄，这样的一把火难以燎原。

没想到，趁着今年9月9日的抖in宝贝计划·23年潮童秀，高梵KIDS再次祭出杀手锏，除了去年爆火的黑金小火山系列外，还相继发布了高梵夺冠运动系列、高梵极光户外系列、高梵黑金宝贝系列。“今年，我们大大丰富了产品线，这四大系列分别对应不同年龄段的孩童和场景，产品的结构更加立体了。今年我们一口气推出了40多款产品。让消费者打破刻板印象，看到高梵KIDS的真正实力。”木兰说。

冬奥设计大师丁洁为高梵KIDS亲手操刀的限量联名款高梵KIDS极光系列也惊艳登场。在该系列中，丁洁设计了太阳风，呈雾状、放射状等粒子，希望自己的服装整个结构上能体现冬季的感觉。她还在极光系列的袖子上融入了类似小企鹅翅膀的设计理念。

记者发现，与去年高梵KIDS推出的六款黑金鹅绒服均是主打城市休闲风，比较轻软的面料不同，今年其推出的不同系列采用的面料更加多元。

比如，今年高梵KIDS别出心裁地推出了亮面款和哑面款。其中，亮面款是为南方城市的孩童度身定制的，更轻更柔更温暖，更适合城市休闲。以高梵黑金小火山的品牌旗舰款为首，采用了科技自然暖皮，三合一科技，蓄热升温抗静电；吸湿透气，生活防水体感舒适；采用的是黑石耐磨纱，防风耐磨更保暖，更适合运动户外。而哑面款显然更适合北方城市，

防风耐磨更保暖，更适合运动户外。使用的是荷叶级防水，能做到防泼水4级，布面挺阔易打理，防风耐磨，全天候应对天气变化。

在亲子潮童节上一枝独秀，高梵KIDS为守护孩子的温暖而生

众所周知，今年的抖in宝贝计划-亲子潮童节都是抖音商家必争之地。延续了去年的“百亿级曝光IP抖in宝贝计划”，这是今年抖音平台年度最大平台童装发布。

据相关数据显示，2022年抖音站内童装童鞋内容播放量环比增长67.4%，越来越多的父母注重“养娃也要紧跟潮流”，追求时尚与产品性价比是新一代父母的选择，在同年9月秋冬发布节点，平台联合品牌与明星达人，结合商品上新节点，打造专属儿童的全新潮流大秀。

据悉，此次抖音潮童节上大牌林立，斯凯奇、PUMA、MLB儿童、安踏儿童、李宁儿童等都各领风骚。高梵KIDS是2022年的新锐黑马品牌，专注2-14岁儿童奢暖科技，以奢品标准打造儿童鹅绒服，严选五国奢材和飞天鹅绒，在2023年高端鹅绒服销售上也是一骑绝尘，因此从众多品牌中脱颖而出成为首日秀场的压轴品牌。

高梵KIDS抖in宝贝计划·23年潮童秀“童趣”后台

有趣的是，在消费者口碑中，黑金已经替代了高梵成为品牌的第二张名片。这让高梵品牌创始人吴昆明在内的高管始料未及，“就像椰子鞋的风头都快压过阿迪达斯一样。这些年，材质IP纷纷出圈。比如我们主打的黑石暖感纱、飞天鹅绒等。许多消费者认为黑金是产品的颜色，但其实它并非颜色，而是核心技术。黑是指三合一黑石暖感纱、进口防水技术黑石耐磨纱，金是指金离子蓄热，这是中科院蓄热技术+德国进口金膜+Oeko-tex100环保认证的高科技技术”。

吴昆明认为，高梵开创了黑金鹅绒服品类的先河。也快速聚拢了一批高端客户。因为高梵主打以奢品标准打造的高端鹅绒服，定价合理，品质则对标大牌高奢。最近，高梵又获得国际ILUXURY奢侈大奖。

高梵KIDS延续了高梵黑金高端鹅绒服的特色，开创高端儿童鹅绒服新赛道，致力于儿童保暖科技，为守护孩子的温暖而生。其独有儿童保暖科技加持，采用了中科院除螨技术、加拿大拒水鹅绒技术、瑞士抗菌技术三大核心技术，绒子含量、蓬松度、清洁度远高于国标，做到了洁净无异味。

“高梵KIDS产品在打磨过程中处处可见黑科技。”木兰举例说，高梵KIDS黑金系列产品采取了人体工学恒温调节系统，使用了德国一体技术防跑绒的无缝科技；聚集恒温舱科技、3D排汗系统的锁温科技；甄选新国标90、进口飞天鹅绒的暖感科技；采取了拒水科技和加拿大拒水绒，达到防潮抗寒的效果；采用了瑞士专利抗菌技术，能抗菌防螨等。“追求极致是我们被消费者认可的神秘武器。”