喜力X大众点评开拓【音乐节第二场】营销新视角，撬动本地生活吃喝玩乐消费新场景

为一场音乐节，奔赴一座城，在享受音乐狂欢的同时，探索风土人情、领略城市风貌、品味当地特色菜...已成为越来越多游客尤其是年轻人的新选择。他们的心不止在音乐节场内躁动，场外更是承载了他们探索城市的热情。

作为都市人群本地生活的体验指南，大众点评等内容平台成为年轻人解锁音乐节体验的新阵地。在音乐节持续升温的当下，喜力携手大众点评“城会玩计划”率先提出音乐节二场概念，首次联合打造“音乐节第二场”，给予年轻人音乐节之外更多的城市想象和体验。

热力地图开启城市营销新模式，60+在地特色商户掀起打卡热

喜力·泡泡岛艺术与音乐节·合肥站于国庆期间10.3-10.4举办，9月12日，大众点评“城会玩计划”在合肥启动“音乐节第二场”活动，开启以「音乐节辐射当地生活玩乐美食消费」的全新城市营销视角，为即将奔赴合肥的数万名音乐节爱好者“提前做攻略”。活动集结本土60+优质商户，并细致划分吃喝玩乐、热力全开、大口撸串、嗨皮一虾、燥乐不停5条热力地图，涵盖烧烤、龙虾等合肥本地特色招牌美食，集结餐饮、酒馆、livehouse等各色生活体验。用户在大众点评App搜索“音乐节第二场”，即可进入热力地图参与打卡并领取近万份好礼。

音乐节带来的“泼天富贵”，促使商户使出“十八般武艺”。“每次举办音乐节，店内都要提前准备方案吸引音乐节的消费者们。”延旭烧烤步行街店的负责人向我们透露。而喜力“音乐节第二场”的活动的开启，已然将“这一波富贵”提前送上。作为“音乐节第二场”的打卡点之一，该门店通过活动积攒了极高的人气，一跃成为烧烤烤串打卡人气榜TOP1。不止于此，活动期间，大众点评App开屏、侧边栏、push、自媒体矩阵等资源强势加码，为活动有效积攒传播热度、建立用户心智，持续触达更多的本地和异地音乐节爱好者参与打卡互动，助力更多商户提升人气。

政企合作打造二场指南，全城曝光提前引爆音乐节热情

用户不仅可以通过线上热力地图提前为音乐节的出行锁定美食、音乐好去处，还可以在合肥高铁站、机场免费领取纸质版"音乐节第二场"打卡指南。在合肥市文化和旅游局的大力支持下，本次活动在交通要塞、60多家商户处投放了千余份线下指南，往来的游客可以凭借指南迅速锁定"音乐节第二场"打卡商户。指南包含休闲一日游、特种兵打卡游、两日深度游等多条旅行路线，将合肥博物馆、逍遥津公园、罍街等多个热门景点一网打尽，丰富用户的出行选择。

"音乐节第二场"打卡地图、官方指南的一系列动作满足了音乐节观众的各类行前行后需求，而交通要塞、热门商户覆盖人群广、曝光率高，确保了活动信息的高可见度，极大地解决了音乐节游客们在出行前“去哪吃、去哪玩、怎么玩”的多个难题。

平台商户品牌齐联动，喜力联合套餐碰撞在地风味激情

 此次活动还为“音乐节第二场"的打卡商家特别准备了一系列走心的线下物料布置，提供了丰富的打卡礼品：喜力啤酒、音乐节必备风扇、便携单肩包、蓝牙键盘...完成指定任务的用户不仅可以领取丰厚的活动礼品，还可以抽取本次喜力·泡泡岛艺术与音乐节·合肥站的门票，让用户沉浸式感受“音乐节第二场”的嗨玩氛围。

热力地图的商户们也积极响应，纷纷在大众点评平台上线了多款为音乐节用户们量身定制的高质价比喜力联合套餐。在音乐节的躁动激情下，热爱音乐的伙伴们享受烧烤、火锅等特色美食，一起碰杯喜力啤酒，在夏日的末端重新感受一番燥热。

在本次“音乐节第二场”的活动中，喜力与大众点评热门IP“城会玩计划”强强联手，借跨场景、多元化的营销组合策略，开启了音乐节营销的全新视角，成功地将音乐节的热度转化为推动城市消费的强大动力。活动也进一步串联起用户关于喜力和音乐之间的心智联想，60+门店的强势曝光更是强化了喜力端到端的赋能。

于用户而言，“音乐节第二场”的打造助力乐迷们解锁并尝试了更多特色美食体验与个性化的音乐场景；同时，打卡地图、二场指南、喜力联合套餐等多种玩法的出现，也极大增强了乐迷朋友们的参与感，让大家在填满味蕾的同时也收获了更多的出行价值。而将视角转向商家侧，地图商家不仅获得了平台的大幅曝光助力，得以在特定的营销场域吸引新客源、收获新增量。

喜力“音乐节第二场”活动将持续为在地、异地的乐迷朋友们提供更多惊喜！厦门的狂欢前奏已敲响，让我们一起跟随喜力厦门草莓音乐节的脚步探索新的城市，fun肆吃喝，嗨玩音乐节第二场！